Ovdje sam čovjek, ovdje smijem biti to što jesam!

Vjerujem da je općepoznat marketinški slogan jednog velikog trgovačkog lanca, poznatog i kod nas – Tu sam čovjek, tu kupujem.

Manje je poznato da se ovdje zapravo radi o marketinski “prilagodjenom” obliku citata iz poznatog djela “Faust”njemačkog književnika Getea – Hier bin ich Mensch, hier darf ich’s sein!

(Ovdje sam čovjek, ovdje smijem biti to što jesam!“)

Ovaj izraz koristi se u dijelu zvanom „Osterspaziergang“ (Uskršnja šetnja), gdje glavni junak Faust razgovara sa svojim prijateljem Wagnerom o prirodi i ljudskom stanju. Faust se raduje proljeću i izražava osjećaj slobode i radosti što se ponovo osjeća živim nakon mračnog razdoblja unutrašnjih nemira.

Prevedeno na jednostavniji jezik, citat znači da se čovjek može osjećati potpuno slobodno i autentično tamo gdje ga poštuju i razumiju, bez pritiska ili očekivanja. Ova poruka optimizma naglašava ideju da poslije teških trenutaka uvijek dolazi bolji period, poput proljeća nakon zime.

​No, pogledamo li upotrebu ovog “prilagodjenog” slogana u marketinške svrhe, koji dolazi od izvorne krilatice “Hier bin ich Mensch, hier kauf’ ich ein!” što u osnovi znači –

Tu sam čovjek (a na drugim mjestima nisam) pa stoga tu kupujem…, nameće se pitanje – Zar nije razumljivo i zar se ne podrazumijeva da se prema kupcu treba odnositi kao prema ljudskom biću i koliko onda ima smisla i potrebe da se to naglašava koristeći ovu iskvarenu verziju citata tako odličnog književnika poput Getea.